화장품 광고 금지어 리스트 2026
상세페이지에서 빼야 할 표현 정리

① 의약품·질병 표현 — 화장품은 '치료'하지 않는다

화장품은 질병을 치료·예방한다고 말할 수 없습니다. 아래 단어가 상세페이지에 있으면 위험합니다.

• 질병·증상명 + 개선/치료: 여드름 치료, 아토피 개선, 탈모 치료, 염증 완화, 무좀, 습진, 상처 치유.
• 의학적 작용 표현: 세포 재생, 조직 재생, 항염, 살균, 소독, 혈액순환 개선, 면역력.
• 대안: 효능을 말하고 싶다면 "건조함 완화", "피부 결 정돈", "수분 공급"처럼 미화·보습·청결 범위의 표현으로. 기능성이면 심사받은 문구를 그대로.

② 의료 시술 연상 — '바르는 필러/보톡스'는 안 된다

• 시술명 차용: 필러, 보톡스, 리프팅 시술, 지방 분해, 레이저, 시술급.
• "바르는 보톡스", "필러 앰플"처럼 시술 효과가 있는 것처럼 오인시키는 표현은 금지 대상입니다.
• 대안: "탄력 있는 피부 표현", "매끈한 피부결 연출" 등 화장품이 할 수 있는 미화 표현으로.

③ 근거 없는 단정·과장 — 실증할 수 있어야 한다

• 절대·단정 표현: 100% 보장, 완벽, 부작용 전혀 없음, 즉각·즉시, 단 1회로.
• 최상급 표현: 최고, 유일, No.1(객관적 근거·출처 없이).
• 화장품법상 사실과 관련한 표시·광고는 실증할 수 있어야 하고, 식약처가 실증자료를 요청하면 요청받은 날부터 15일 이내에 제출해야 합니다. 근거를 댈 수 없는 문구는 애초에 쓰지 않는 게 안전합니다.

④ 소비자 오인·기만 — 화장품을 다른 것으로 보이게

• 식품 오인: 마시는·먹는 것처럼 오인시키는 표현(식품으로 오용될 우려 있는 광고는 2026년에도 실제 적발됨).
• 사실과 다른 인증·수상: 받지 않은 인증·특허·수상 표시, 출처 없는 임상 결과.
• 타 제품 비방: 다른 화장품을 근거 없이 깎아내리는 비교.

⑤ 의료기관·성분·사용방법 오인 — 식약처 지침이 콕 집은 표현

식품의약품안전처는 2025년 1월 「화장품 표시·광고 관리 지침(민원인안내서)」을 개정해, 아래 표현들을 금지 예시로 명확히 했습니다. 새로 생긴 규제가 아니라 「화장품법」 제13조·시행규칙 별표5 제2호(사실과 다르거나 소비자가 오인할 우려가 있는 표시·광고 금지)의 적용 기준을 구체화한 것이라, 위반 시 동일하게 부당광고로 처분 대상입니다.

• 의료기관·약국 지정·사용 오인: "병원전용", "피부과전용", "약국전용" 등 의사·약사·의료기관이 지정·사용·추천한다고 오인시키는 표현.
• 인체유래 성분 오인 — 엑소좀: 출처를 밝히지 않은 "엑소좀"은 인체 유래 성분으로 오인할 우려가 있어 금지. 다만 "식물 엑소좀", "우유 엑소좀"처럼 인체 비유래임을 명확히 밝히면 허용됩니다.
• 침습적 사용방법 암시: "바늘", "니들", "마이크로니들", "MTS" 등 피부를 뚫어 전달한다는 암시는 화장품의 사용 범위(피부 표면 작용)를 벗어나 금지.
• 나이 역전 단정: "피부나이 10년 감소", "-3살"처럼 나이가 줄어든다고 단정하는 수치 표현은 실증할 수 없어 금지. "피부 결·탄력 관리에 도움" 같은 미화 범위로 바꾸세요.

• 상품명·상세·SNS 카피에 질병명·치료·재생·항염·개선 같은 의학적 단어가 없는가.
• 필러·보톡스·시술 등 의료 시술을 연상시키는 표현이 없는가.
• 100% 보장·완벽·즉각·단 1회로 같은 실증 불가능한 단정이 없는가.
• 효능 표현이 미백·주름개선 등 기능성 심사 범위를 넘지 않는가(기능성이면 심사받은 문구 그대로).
• 인증·특허·임상·수상 표기에 실제 근거·출처가 있는가(요청 시 15일 내 제출 가능한가).
• 먹는·마시는 것처럼 식품으로 오인될 표현이 없는가.

화장품 상세페이지에 '재생·항염·필러 효과' 같은 표현을 써도 되나요?

쓸 수 없습니다. 「화장품법」 제13조가 금지하는 부당광고에 해당할 수 있습니다. 화장품은 인체를 청결·미화하고 피부·모발을 건강하게 유지하는 범위의 물품이라, '재생·세포 재생·항염' 같은 의약품 오인 표현, '필러·보톡스·리프팅 시술' 같은 의료 시술 연상 표현, '여드름 치료·아토피 개선' 같은 질병 치료·예방 표현은 쓸 수 없습니다. '건조함 완화·피부 결 정돈·수분 공급'처럼 미화·보습·청결 범위의 표현으로 바꾸세요.

화장품 광고 문구가 걸리면 과태료 정도인가요?

대부분 과태료가 아니라 해당 품목 광고업무정지(수개월)입니다. 식약처의 2026년 상반기 화장품 행정처분은 광고 위반에 집중돼 145개 업체·152건이 광고 관련이었고, 한 업체는 의약품 오인 광고로 광고업무정지 3개월, 다른 업체는 소비자 오인 우려 광고로 2개월 처분을 받았습니다. 일부는 판매업무정지를 갈음한 과징금입니다. 신제품 출시나 성수기와 겹치면 손실이 과태료보다 큽니다.

'미백·주름개선' 같은 효능 표현은 아예 못 쓰나요?

기능성화장품으로 심사·보고된 효능 범위(미백·주름개선·자외선차단 등 고시 기능성) 안에서 심사받은 문구를 그대로 쓰면 허용됩니다. 문제가 되는 것은 심사 범위를 벗어난 표현이나, 심사받지 않은 채 의학적 효과를 표방하는 경우입니다. 같은 단어라도 문맥에 따라 판단이 달라질 수 있으니 기능성이면 심사받은 문구를 그대로 쓰세요.

'임상 결과·1위·100% 보장' 같은 표현의 근거는 어떻게 준비하나요?

화장품법상 사실과 관련한 표시·광고는 실증할 수 있어야 하고, 식약처가 실증자료를 요청하면 요청받은 날부터 15일 이내에 제출해야 합니다. '100% 보장·완벽·즉각·단 1회로' 같은 실증 불가능한 단정이나, 받지 않은 인증·특허·수상 표기, 출처 없는 임상 결과는 근거를 댈 수 없어 위험합니다. 근거를 댈 수 없는 문구는 애초에 쓰지 않는 게 안전합니다.