단위가격 표시제, 온라인 셀러가 준비할 것 (2026)
2026년 4월부터 연간 거래액이 큰 대규모 온라인몰(보도 기준 쿠팡·네이버플러스스토어)에서 파는 생활필수품에 단위가격(예: "100g당 1,333원")을 함께 표시하는 것이 단계적으로 의무화됩니다. 오프라인 대형마트에만 있던 규칙이 온라인으로 넘어오는 것으로, 입점 셀러는 상품 등록 시 용량·중량·수량과 단위를 정확히 입력해야 합니다. 이 가이드는 대상 품목·표시 방법·과태료·지금 할 일을 한 장으로 정리합니다.
무엇이, 언제부터, 누구에게
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 무엇 | 생활필수품 가격 옆에 단위가격(일정 단위당 가격, 예: 100g당·100mL당·1매당 얼마)을 함께 표시 |
| 근거 | 「물가안정에 관한 법률」 제3조(가격표시) + 산업통상자원부 고시 「가격표시제 실시요령」(제2025-51호) — 온라인 적용을 담아 개정 |
| 시행 | 고시는 2025-04-07 시행, 온라인 대규모몰 적용은 1년 유예 후 2026-04-07부터(계도기간 병행으로 알려짐) |
| 대상 사업자 | 보도·정부 안내 기준 연간 거래액 10조 원 이상 온라인몰(쿠팡·네이버플러스스토어 등)과 그 입점 상품. 소규모 자사몰은 현행 직접 대상 아님 |
| 대상 품목 | 생활필수품 114개 품목(가공식품·세제·화장지 등, 기존 84개에서 확대된 것으로 안내). 전 품목이 아니라 지정 품목만 |
| 소관·단속 | 산업통상자원부(고시 관할)·지자체 지도점검 |
단위가격이란 — 예시로 이해하기
단위가격은 포장 크기가 달라도 소비자가 값을 비교할 수 있게 "일정 단위당 얼마"로 환산한 가격입니다. 판매가와 함께 보여줍니다.
- 세제 1.8L, 판매가 8,900원 → 단위가격 "100mL당 494원"
- 과자 90g, 판매가 1,200원 → 단위가격 "100g당 1,333원"
- 물티슈 100매, 판매가 3,000원 → 단위가격 "10매당 300원"
과태료 수위 — 정직하게
단위가격 표시 의무 위반은 형사처벌이 아니라 행정 과태료 사안으로 알려져 있습니다. 다만 정확한 부과 근거 조문·금액은 원문 확인이 필요합니다.
- 안내·보도 기준으로 미표시·허위 표시는 1,000만 원 이하, 표시 방법 위반은 500만 원 이하 과태료 수준으로 전해집니다.
- 가격표시제 실시요령은 고시(행정규칙)이고 과태료의 법적 근거는 「물가안정에 관한 법률」에 있으므로, 정확한 조문 번호·금액은 시행 시점의 법령 원문으로 확정하는 것이 안전합니다.
- 계도기간이 병행되는 것으로 알려져, 시행 초기에는 실제 부과보다 시정 안내 중심일 가능성이 있습니다. 그렇더라도 대형몰은 플랫폼 차원에서 입력 누락 상품에 불이익(노출 제한 등)을 줄 수 있으니 미루지 않는 편이 좋습니다.
지금 점검할 체크리스트
- 내가 파는 상품이 단위가격 지정 품목(생활필수품 114개)에 해당하는가 — 입점 플랫폼 공지·상품 카테고리로 확인.
- 쿠팡·네이버 등 대형몰에 입점해 있다면, 상품 등록 시 용량·중량·수량과 단위를 정확한 숫자로 채웠는가(예: "90", "g" / "100", "매").
- 리뉴얼·용량 변경 상품의 표시 용량이 실제와 맞는가(용량이 틀리면 단위가격도 자동으로 틀림).
- 세트·묶음·1+1 상품의 총 수량·총 용량을 기준으로 입력했는가.
- 단위가격이 노출되는 상품이면, 판매가와 단위가격이 함께 보이는지 상세페이지에서 실제로 확인했는가.
- 2026-04-07(대규모몰 적용) 전후로 플랫폼 공지를 다시 확인하고 누락 상품을 정리할 일정을 잡았는가.
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단위가격 입력은 플랫폼 상품 등록 화면에서 처리하고, 상세페이지의 과장·단정·오인 표현은 따로 걸러내야 합니다. 무료 광고법 닥터에 상세페이지 문구를 붙여넣으면 공정위·식약처 기준 금지·과장 표현을 찾아 위반 등급·법령 근거·교정안까지 보여줍니다. 가입·설치 없이 무료, 입력값은 서버로 전송되지 않습니다.
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